二手车王宝强(谁能分享下二手车电商的买车经历啊)

我是90后，去年刚拿到驾照后就一直心痒想买辆车，于是就开始在新车与二手车之间纠结。因为我积蓄毕竟不多，又不想背上沉重的每月按揭，于是最终打算买一辆二手车，性价比较高。

然而，都说二手车市场水深、骗子多，万一遇到了骗子车商，买到不靠谱的车怎么办？偶然间看到了王宝强给优信的代言，本身我一直对于王宝强印象不错，既然他能代言优信，那么说明优信应该是很靠谱的吧。于是我抱着试试看的心态下载了优信APP。

在了解了优信的模式之后，我就更放心了。优信app上有明确的优信认证标识，凡是带有标识的车辆都能确保不是事故车、泡水车、火烧车，并且在售后对于车辆质量进行一年两万公里以及30天内包退的质保。摸清门道后开始选车，后来入手了一辆二手的福克斯全车6万，10款，才跑了不到7万公里，全车都是原厂配件。

5000块钱怎么花最酷？

2021年5月15日，马伊琍工作室发表道歉声明，

声称自己代言的某品牌奶茶加盟店涉嫌违法犯罪，

也第一时间进行解约，并积极配合相关机构进行调查，

同时告知受害者，积极维权，

马伊琍工作室会极尽全力协助大家维权。

这个瓜吃得还真的有些惊讶，

毕竟马伊琍给大家的形象一直都是非常良好的，

这突如其来的公告简直惊掉了众人的下巴，

也引发了大家的热议。

作为公众人物，

正是有着良好的个人形象，

网友们才会选择相信她。

可是，这次马伊琍却是翻了车，

栽到了“套路加盟”上，伤了不少人的心。

接到警方通知后，马伊琍方态度还算端正，

第一时间表达了歉意，一副自己也是蒙在鼓里的样子。

马伊琍工作室还表示，在对该品牌代言前有过核查，

但是筛查不够长期、全面、细致，存在工作疏漏。

对于这个声明和道歉，

网友们表示，不能用一个道歉就能解决了的。

从声明中，可以看出马伊琍也是被蒙骗了，

但她只是第一时间向该品牌提出了解约，

却并没有表达会采取法律途径来维护自身合法权益，

仅仅只是支持受害者积极维权，

她会提供力所能及的协助。

试问？如果涉及欺骗，马伊琍你难道不是受害者吗？

作为品牌代言人，

该品牌出了问题，代言人也是难辞其咎的。

解约、道歉，不应作为代言逃避应有责任的口头禅。

从网友们的热评上，我们可以看出，

大家对明星代言出事后的道歉已经开始麻木。

不应该只是为了赚钱而去做代言，

作为演员，更多的应该是演技的提升，

为大家带来更多优质的作品，

而不是接一大堆广告和形象代言。

明星代言出问题，这不是第一次，

相信也不会是最后一次。

早在2004年，著名影星刘晓庆 就因某保健品的代言而翻过车。

当时，该保健品未达到宣传效果，

请到了刘晓庆作为代言人，

将她拿着该产品的照片放在宣传册中，

并且还在照片的右上角签上刘晓庆大名。

通过刘晓庆的极力推荐，

名人效应下，消费者购买了该保健品。

不过，在消费者服用了该产品后，

不但没有取到良好效果，反而出现了恶心头晕等一系列不良反应。

而著名的相声演员郭德纲也因代言翻过车 。

2007年郭德纲代言了某“藏密排油”产品，

打脸的是，该产品在央视3.15晚会上被列为假冒伪劣产品。

面对消费者指责，郭德纲也勇于承认了错误，

坦言今后会“谨慎代言”，要做一个“遵纪守法”的艺人。

作为代言污点，该产品也多次在他的作品中出现用于自嘲，

一副幡然醒悟的样子。

不过，很有意思的是，一边自嘲自己的失误，

另一边却记恨上了央视，从那以后，和央视没了任何合作。

傻根形象出道的王宝强 ，给人的印象是忠厚老实，

对于这样的人，其代言的产品不应该是假的吧！

也正是消费者们这样想，所以他也在这上边载过跟斗。

2009年，王宝强代言了河南绿业电脑学校石家庄分校，

宣传中，学生们毕业后，单位都是抢着要人，

并且还会发给学生一千五元的就业补助金。

就在2009年8月，王宝强还特意来到学校，

为新入校的学生发放了笔记本电脑，

并发表讲话，吹嘘该校教学质量一流，师资力量雄厚等。

可是，一个月后，9月15日，

当快要毕业的两百多名学生齐聚学校时，

该校已经没有负责人，也是人去楼空。

辛辛苦苦读了两三年，

学校当初的承诺和补助金拿不到不说，

最主要的是连毕业证都没拿到。

范冰冰，曾经的“范爷”、“戛纳女王”，

2018年代言“玉茶坊”翻车 。

因为“偷税漏税”而陷入舆论风波中的范冰冰，

虽然少在荧屏上现身，但一心想要复出的她还在努力挣扎。

2018年，范冰冰代言了“三三”集团旗下的一个融资项目——玉茶坊。

该项目经营玉器、茶叶等三三品牌，

广告词虽然唱得好，可实际上却被曝为欺骗。

高端大气的宣传，实质成了将低端伪劣商品通过：

包装、左手倒右手、虚拟交易、炒作等一系列手段，

将原本低劣的玉器产品硬生生卖成了天价。

其次，还通过虚拟市场，发行原始股票，

炒作稳升不赔，吸引小白投资者疯狂买入。

再者，多地方交易，

建立多个交易所，关闭一家交易所，

然后立即在另一个地方再开一家交易所。

这种打着名人旗号进行非法j资的平台，

作为明星代言人是很难自圆其说的。

因为普通老百姓很多都是相信明星，

所以才会放心大胆地去买入。

然而，这些仅仅只是几个典型代表，

还有很多明星都陷入过代言风波。

包括 邓婕代言的“三鹿奶粉”，也因其中含有“三聚氰胺”而深陷其中，

孙红雷为某“二手车”平台代言，其网站的宣传涉嫌虚假不实信息，

张凯丽代言的“足力健”根本不防滑，

姚明代言的保健品“汤臣倍健”涉嫌夸大宣传和不实宣传，

汪涵代言的某APP 等等。

曾经有过这么多的案例，

为什么类似的悲剧还会重演呢？

究其原因，在现行的法律法规范围内，

没有规定明确作为代言人会负有连带责任，

根据《广告法》和《关于非法j资的解释》等等相关法律法规。

其中规定为：作为代言人，

是要在“明知”、“也知”，情况下还在进行宣传，

这样才会受到法律的制裁。

简而言之， 当代言人清楚知道该产品不实，或者存在违法违规时，

主要自己及时退出，不再代言即可逃避相关责任 。

这也就解释了为什么明星代言的产品一出问题，

她们就立马声明已经解除合同，并且向外界道歉，

将自己也宣传成一个受骗者的形象。

你们受欺骗了，但是你们的代言费已经拿到手了，

可是消费者呢？

听信了你们的宣传，信任了你们话语，

买了产品，损失了金钱，

你们将责任推得一干二净，

他们该去找谁呢？

损失了，能追回来是万幸的，

如果追不回来，那也只能自认倒霉了，

毕竟生活还得继续。

回到马伊琍代言奶茶店这件事上来，

一个靠着假象，花钱雇一伙人来排队购买奶茶，

造成奶茶店生意非常火爆的形象，

吸引投资者加盟。

这么多的人购买，每时每刻排着长长的队伍，

作为代言人的马伊琍，你有去过去现场吗？

这些人是不是真实购买力存在，是不是自然客户？

你有喝过他们的奶茶吗？

他们的奶茶优势在哪里，有没有过对比，值不值得推荐加盟？

你有去他们合作成功的加盟店走访过吗？

合作成不成功，后续服务是否跟得上，承诺有没有兑现？

法律上你们可以规避，

行为上你们也可以及时道歉挽回声誉，

可无辜的消费者呢？

损失的，可能是他们一辈子的心血，

有的甚至因此而家破人亡。

作为明星，不要求你们不代言广告，但希望你们能亲身体验后再进行代言吧！

作为消费者，希望大家不要盲目跟从，需要有自己的判断力，对于明星不能一叶障目。

作为监管机构，希望你们能加大管控力度，加强执法，将自己的工作职责真正履行起来吧！

对于明星代言，你怎么看呢？

你会因为喜欢某个明星而喜欢她代言的产品吗？

给你5000块钱，你最想买什么？

大部分人的答案无非是，买台iPhone，买个包包，买几件衣服、吃几顿大餐?

无论是买一两件想要的商品，还是吃几顿大餐，都只能爽一时，过不了一个月就全忘了，但对提高生活品质的帮助微乎其微。

其实，这都是消费观念的问题，5000块钱还有更酷的花法，只是你不知道或者不敢去尝试。

12月 16日，在 PingWest 品玩举办的 HAY!17上，优信集团CMO Cindy Wang(王鑫)给出了一个很酷的答案：买一辆二手车。

一辆二手雪弗兰科鲁兹，首付只需要4000元，月供1000元起，相当于30个星巴克大杯拿铁。优信二手车的一成购，真正让中国的三亿家庭很简单很容易的拥有第一辆车，你只需要花10%的首付，五千块钱以下的首付，你就可以轻轻松松开走一辆车。

为让你接受买二手车，二手车平台一年花上亿元营销

中国市场对二手车的接受度相对较低。

Cindy 在 HAY!17现场做了个小调查：有多少人是买过二手车？结果，数百人的活动现场只有1个人举手。更宏观的数据显示，在美国，二手车和新车比例是3：1，在中国这个数字是倒过来的，新车和二手车销量比例是1：3。

各家二手车平台采取的策略是，先通过广告让消费者对二手车有初步的认知，再让他们接受购买二手车。

无论大街小巷、公交地铁还是网络、影视剧综艺，只要有广告的地方，就有二手车的广告。各家二手车平台一年的营销投入动辄上亿元，而且推出了很多简单粗暴的洗脑式广告。

比如，2015年《中国好声音》第四季决赛，优信二手车播放了一段60秒的洗脑广告：杜海涛、王宝强等明星不断重复上上上上，上优信二手车，配合鬼畜剪辑，让众多网友印象深刻，但也引发是不是太low的争议。

Cindy 在演讲之后的采访上说，2015年优信冠名《中国好声音》打造了一个非常鲜明或者说是很大的曝光率。当时，二手车这个行业需要快速进入消费者视野当中，所以采用曝光量很高或者具有很大脉冲能量的营销手段，为的就是博眼球。

这是跟汽车电商或者二手车电商的发展的阶段是有关系的。Cindy 说，如今消费者对二手车平台有了认知，二手车营销已经转向品牌营销，要扎实地打造品牌温度，品牌质感，围绕提升转化率来进行。

比如，在今年的电影《变形金刚5》中，优信二手车做了一次贴合电影情节的植入，目的就是在观看电影、喜欢车的70后、80后消费者进行精准营销。

优信通过这些有温度、有质感的品牌营销想传达的就是：购买二手车是件很酷的事。尤其对那些月支配收入没那么高的家庭来说，交一个很低的首付，边开边买。出行更方便了，生活品质也就因此提高了。

为让你敢买二手车，二手车平台进行150多道检测

很多消费者不愿意购买二手车，很大的原因是二手市场复杂，不敢轻易涉足。

二手车是非标准化商品，消费者不仅没法按标准化商品一样比价，还有可能因为不了解车的性能被坑。所以，大家普遍的心态是，与其花低价买辆不知道性能如何的车，不如多花点钱买辆新车靠谱。

国外的二手车行业都存在五六十年了，比较成熟。但我们还没有一个公共的完整的体系，是要靠像优信这样比较大的汽车电商来推动诚信体制和规范的建立。

在 HAY!17现场， Cindy 表示，优信平台实时在售20多万辆车，来自于不同品牌，每一辆经过优信认证的二手车都是我们真实车况的品牌承诺。消费者对购买二手车最大障碍是对车况历史情况的不了解，我们可以保证，每一辆优信认证二手车都是经过优信质检员的检测，经过158道专业检测。

优信二手车希望能在消费者心中树立的形象是：它是专业的，帮你做检测、估价，帮你去咨询、挑选，还有人帮你解决售后问题。

考虑到国内一二线城市以卖车为主、三四线城市以买车为主的现实情况，优信二手车正在把自己的营销和销售渠道下沉到三四线城市，用快闪店、购车节等形式面向三四线城市的消费者推广。

让大家接受二手车电商是很快的，你看大家接受网购也就四五年的时间。

据了解，去年二手车销量已经超过1000万，今年前几个月二手车的销量增速已经超过新车。截至今年8月底，优信二手车的累计成交量已超过125万台。