二手车王宝强(谁能分享下二手车电商的买车经历啊)
我是90后,去年刚拿到驾照后就一直心痒想买辆车,于是就开始在新车与二手车之间纠结。因为我积蓄毕竟不多,又不想背上沉重的每月按揭,于是最终打算买一辆二手车,性价比较高。
然而,都说二手车市场水深、骗子多,万一遇到了骗子车商,买到不靠谱的车怎么办?偶然间看到了王宝强给优信的代言,本身我一直对于王宝强印象不错,既然他能代言优信,那么说明优信应该是很靠谱的吧。于是我抱着试试看的心态下载了优信APP。
在了解了优信的模式之后,我就更放心了。优信app上有明确的优信认证标识,凡是带有标识的车辆都能确保不是事故车、泡水车、火烧车,并且在售后对于车辆质量进行一年两万公里以及30天内包退的质保。摸清门道后开始选车,后来入手了一辆二手的福克斯全车6万,10款,才跑了不到7万公里,全车都是原厂配件。
5000块钱怎么花最酷?
2021年5月15日,马伊琍工作室发表道歉声明,
声称自己代言的某品牌奶茶加盟店涉嫌违法犯罪,
也第一时间进行解约,并积极配合相关机构进行调查,
同时告知受害者,积极维权,
马伊琍工作室会极尽全力协助大家维权。
这个瓜吃得还真的有些惊讶,
毕竟马伊琍给大家的形象一直都是非常良好的,
这突如其来的公告简直惊掉了众人的下巴,
也引发了大家的热议。
作为公众人物,
正是有着良好的个人形象,
网友们才会选择相信她。
可是,这次马伊琍却是翻了车,
栽到了“套路加盟”上,伤了不少人的心。
接到警方通知后,马伊琍方态度还算端正,
第一时间表达了歉意,一副自己也是蒙在鼓里的样子。
马伊琍工作室还表示,在对该品牌代言前有过核查,
但是筛查不够长期、全面、细致,存在工作疏漏。
对于这个声明和道歉,
网友们表示,不能用一个道歉就能解决了的。
从声明中,可以看出马伊琍也是被蒙骗了,
但她只是第一时间向该品牌提出了解约,
却并没有表达会采取法律途径来维护自身合法权益,
仅仅只是支持受害者积极维权,
她会提供力所能及的协助。
试问?如果涉及欺骗,马伊琍你难道不是受害者吗?
作为品牌代言人,
该品牌出了问题,代言人也是难辞其咎的。
解约、道歉,不应作为代言逃避应有责任的口头禅。
从网友们的热评上,我们可以看出,
大家对明星代言出事后的道歉已经开始麻木。
不应该只是为了赚钱而去做代言,
作为演员,更多的应该是演技的提升,
为大家带来更多优质的作品,
而不是接一大堆广告和形象代言。
明星代言出问题,这不是第一次,
相信也不会是最后一次。
早在2004年,著名影星刘晓庆 就因某保健品的代言而翻过车。
当时,该保健品未达到宣传效果,
请到了刘晓庆作为代言人,
将她拿着该产品的照片放在宣传册中,
并且还在照片的右上角签上刘晓庆大名。
通过刘晓庆的极力推荐,
名人效应下,消费者购买了该保健品。
不过,在消费者服用了该产品后,
不但没有取到良好效果,反而出现了恶心头晕等一系列不良反应。
而著名的相声演员郭德纲也因代言翻过车 。
2007年郭德纲代言了某“藏密排油”产品,
打脸的是,该产品在央视3.15晚会上被列为假冒伪劣产品。
面对消费者指责,郭德纲也勇于承认了错误,
坦言今后会“谨慎代言”,要做一个“遵纪守法”的艺人。
作为代言污点,该产品也多次在他的作品中出现用于自嘲,
一副幡然醒悟的样子。
不过,很有意思的是,一边自嘲自己的失误,
另一边却记恨上了央视,从那以后,和央视没了任何合作。
傻根形象出道的王宝强 ,给人的印象是忠厚老实,
对于这样的人,其代言的产品不应该是假的吧!
也正是消费者们这样想,所以他也在这上边载过跟斗。
2009年,王宝强代言了河南绿业电脑学校石家庄分校,
宣传中,学生们毕业后,单位都是抢着要人,
并且还会发给学生一千五元的就业补助金。
就在2009年8月,王宝强还特意来到学校,
为新入校的学生发放了笔记本电脑,
并发表讲话,吹嘘该校教学质量一流,师资力量雄厚等。
可是,一个月后,9月15日,
当快要毕业的两百多名学生齐聚学校时,
该校已经没有负责人,也是人去楼空。
辛辛苦苦读了两三年,
学校当初的承诺和补助金拿不到不说,
最主要的是连毕业证都没拿到。
范冰冰,曾经的“范爷”、“戛纳女王”,
2018年代言“玉茶坊”翻车 。
因为“偷税漏税”而陷入舆论风波中的范冰冰,
虽然少在荧屏上现身,但一心想要复出的她还在努力挣扎。
2018年,范冰冰代言了“三三”集团旗下的一个融资项目——玉茶坊。
该项目经营玉器、茶叶等三三品牌,
广告词虽然唱得好,可实际上却被曝为欺骗。
高端大气的宣传,实质成了将低端伪劣商品通过:
包装、左手倒右手、虚拟交易、炒作等一系列手段,
将原本低劣的玉器产品硬生生卖成了天价。
其次,还通过虚拟市场,发行原始股票,
炒作稳升不赔,吸引小白投资者疯狂买入。
再者,多地方交易,
建立多个交易所,关闭一家交易所,
然后立即在另一个地方再开一家交易所。
这种打着名人旗号进行非法j资的平台,
作为明星代言人是很难自圆其说的。
因为普通老百姓很多都是相信明星,
所以才会放心大胆地去买入。
然而,这些仅仅只是几个典型代表,
还有很多明星都陷入过代言风波。
包括 邓婕代言的“三鹿奶粉”,也因其中含有“三聚氰胺”而深陷其中,
孙红雷为某“二手车”平台代言,其网站的宣传涉嫌虚假不实信息,
张凯丽代言的“足力健”根本不防滑,
姚明代言的保健品“汤臣倍健”涉嫌夸大宣传和不实宣传,
汪涵代言的某APP 等等。
曾经有过这么多的案例,
为什么类似的悲剧还会重演呢?
究其原因,在现行的法律法规范围内,
没有规定明确作为代言人会负有连带责任,
根据《广告法》和《关于非法j资的解释》等等相关法律法规。
其中规定为:作为代言人,
是要在“明知”、“也知”,情况下还在进行宣传,
这样才会受到法律的制裁。
简而言之, 当代言人清楚知道该产品不实,或者存在违法违规时,
主要自己及时退出,不再代言即可逃避相关责任 。
这也就解释了为什么明星代言的产品一出问题,
她们就立马声明已经解除合同,并且向外界道歉,
将自己也宣传成一个受骗者的形象。
你们受欺骗了,但是你们的代言费已经拿到手了,
可是消费者呢?
听信了你们的宣传,信任了你们话语,
买了产品,损失了金钱,
你们将责任推得一干二净,
他们该去找谁呢?
损失了,能追回来是万幸的,
如果追不回来,那也只能自认倒霉了,
毕竟生活还得继续。
回到马伊琍代言奶茶店这件事上来,
一个靠着假象,花钱雇一伙人来排队购买奶茶,
造成奶茶店生意非常火爆的形象,
吸引投资者加盟。
这么多的人购买,每时每刻排着长长的队伍,
作为代言人的马伊琍,你有去过去现场吗?
这些人是不是真实购买力存在,是不是自然客户?
你有喝过他们的奶茶吗?
他们的奶茶优势在哪里,有没有过对比,值不值得推荐加盟?
你有去他们合作成功的加盟店走访过吗?
合作成不成功,后续服务是否跟得上,承诺有没有兑现?
法律上你们可以规避,
行为上你们也可以及时道歉挽回声誉,
可无辜的消费者呢?
损失的,可能是他们一辈子的心血,
有的甚至因此而家破人亡。
作为明星,不要求你们不代言广告,但希望你们能亲身体验后再进行代言吧!
作为消费者,希望大家不要盲目跟从,需要有自己的判断力,对于明星不能一叶障目。
作为监管机构,希望你们能加大管控力度,加强执法,将自己的工作职责真正履行起来吧!
对于明星代言,你怎么看呢?
你会因为喜欢某个明星而喜欢她代言的产品吗?
给你5000块钱,你最想买什么?
大部分人的答案无非是,买台iPhone,买个包包,买几件衣服、吃几顿大餐?
无论是买一两件想要的商品,还是吃几顿大餐,都只能爽一时,过不了一个月就全忘了,但对提高生活品质的帮助微乎其微。
其实,这都是消费观念的问题,5000块钱还有更酷的花法,只是你不知道或者不敢去尝试。
12月 16日,在 PingWest 品玩举办的 HAY!17上,优信集团CMO Cindy Wang(王鑫)给出了一个很酷的答案:买一辆二手车。
一辆二手雪弗兰科鲁兹,首付只需要4000元,月供1000元起,相当于30个星巴克大杯拿铁。优信二手车的一成购,真正让中国的三亿家庭很简单很容易的拥有第一辆车,你只需要花10%的首付,五千块钱以下的首付,你就可以轻轻松松开走一辆车。
为让你接受买二手车,二手车平台一年花上亿元营销
中国市场对二手车的接受度相对较低。
Cindy 在 HAY!17现场做了个小调查:有多少人是买过二手车?结果,数百人的活动现场只有1个人举手。更宏观的数据显示,在美国,二手车和新车比例是3:1,在中国这个数字是倒过来的,新车和二手车销量比例是1:3。
各家二手车平台采取的策略是,先通过广告让消费者对二手车有初步的认知,再让他们接受购买二手车。
无论大街小巷、公交地铁还是网络、影视剧综艺,只要有广告的地方,就有二手车的广告。各家二手车平台一年的营销投入动辄上亿元,而且推出了很多简单粗暴的洗脑式广告。
比如,2015年《中国好声音》第四季决赛,优信二手车播放了一段60秒的洗脑广告:杜海涛、王宝强等明星不断重复上上上上,上优信二手车,配合鬼畜剪辑,让众多网友印象深刻,但也引发是不是太low的争议。
Cindy 在演讲之后的采访上说,2015年优信冠名《中国好声音》打造了一个非常鲜明或者说是很大的曝光率。当时,二手车这个行业需要快速进入消费者视野当中,所以采用曝光量很高或者具有很大脉冲能量的营销手段,为的就是博眼球。
这是跟汽车电商或者二手车电商的发展的阶段是有关系的。Cindy 说,如今消费者对二手车平台有了认知,二手车营销已经转向品牌营销,要扎实地打造品牌温度,品牌质感,围绕提升转化率来进行。
比如,在今年的电影《变形金刚5》中,优信二手车做了一次贴合电影情节的植入,目的就是在观看电影、喜欢车的70后、80后消费者进行精准营销。
优信通过这些有温度、有质感的品牌营销想传达的就是:购买二手车是件很酷的事。尤其对那些月支配收入没那么高的家庭来说,交一个很低的首付,边开边买。出行更方便了,生活品质也就因此提高了。
为让你敢买二手车,二手车平台进行150多道检测
很多消费者不愿意购买二手车,很大的原因是二手市场复杂,不敢轻易涉足。
二手车是非标准化商品,消费者不仅没法按标准化商品一样比价,还有可能因为不了解车的性能被坑。所以,大家普遍的心态是,与其花低价买辆不知道性能如何的车,不如多花点钱买辆新车靠谱。
国外的二手车行业都存在五六十年了,比较成熟。但我们还没有一个公共的完整的体系,是要靠像优信这样比较大的汽车电商来推动诚信体制和规范的建立。
在 HAY!17现场, Cindy 表示,优信平台实时在售20多万辆车,来自于不同品牌,每一辆经过优信认证的二手车都是我们真实车况的品牌承诺。消费者对购买二手车最大障碍是对车况历史情况的不了解,我们可以保证,每一辆优信认证二手车都是经过优信质检员的检测,经过158道专业检测。
优信二手车希望能在消费者心中树立的形象是:它是专业的,帮你做检测、估价,帮你去咨询、挑选,还有人帮你解决售后问题。
考虑到国内一二线城市以卖车为主、三四线城市以买车为主的现实情况,优信二手车正在把自己的营销和销售渠道下沉到三四线城市,用快闪店、购车节等形式面向三四线城市的消费者推广。
让大家接受二手车电商是很快的,你看大家接受网购也就四五年的时间。
据了解,去年二手车销量已经超过1000万,今年前几个月二手车的销量增速已经超过新车。截至今年8月底,优信二手车的累计成交量已超过125万台。
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